Humania Assurance place les gens au cœur de sa mission : les conseiller·ères qu’elle accompagne et les personnes qu’elle protège. Cette humanité, déjà bien présente à même son nom, devait désormais rayonner davantage auprès du grand public afin de mieux faire ressortir ce qui distingue la marque.

C’est dans cette volonté qu’Humania a entrepris une réflexion sur son identité de marque afin de la rendre plus moderne et de mieux outiller les conseiller·ères dans leur pratique. La démarche s’est ensuite élargie pour donner naissance à une campagne de notoriété portée par un nouveau concept : « L’avantage Humania ».

Réalisé en collaboration avec Beauvoir Agence Créative, ce travail a permis de mettre en lumière ce qui fait la force de la marque : un accompagnement bienveillant, des solutions sur mesure, une expérience simple et la fiabilité d’un assureur présent depuis plus de 150 ans. C’est sur ces fondements qu’une nouvelle plateforme de marque a été créée afin d’appuyer les communications d’Humania et d’en assurer la cohérence pour les années à venir.

Un positionnement qui mise sur « L’avantage Humania »

Au Québec, Humania Assurance est reconnue depuis longtemps dans l’industrie. Or, le marché évolue et les choix offerts aux consommateurs se multiplient. Aujourd’hui mieux informés, les client·es rencontrent souvent leur conseiller·ère en ayant déjà en tête le nom de plusieurs assureurs. Dans ce contexte, il devient d’autant plus important pour Humania de faire connaître ce qui la distingue.

Ce constat a inspiré le concept de campagne « L’avantage Humania ». Simple et modulable, il met en valeur les forces de l’assureur auprès de l’ensemble de ses cibles. Les messages illustrent l’engagement d’Humania à proposer des solutions adaptées à chaque personne et à chaque situation, tout en affirmant cette nouvelle approche résolument axée sur la simplicité, la clarté et la proximité.

Cette évolution prend également vie à travers une identité visuelle renouvelée, pensée pour traduire cette même volonté de simplicité et d’accessibilité. La nouvelle direction créative offre à Humania un univers plus actuel et distinctif, tout en demeurant fidèle à la personnalité profondément humaine de la marque. Elle se décline désormais à travers ses différents points de contact et donne une signature cohérente aux communications de l’assureur.

« Humania possède une histoire riche de 150 ans. Notre travail n’a pas été de réinventer qui nous sommes, mais plutôt de mieux exprimer ce qui nous définit depuis toujours. Cette identité clairement affirmée continuera de guider notre évolution dans les années à venir. » 

— Nicolas Moskiou, président et chef de la direction, Humania Assurance 

Ancrée dans sa communauté depuis plus de 150 ans

Humania est une mutuelle d’assurance fièrement établie à Saint-Hyacinthe depuis plus de 150 ans. Profondément ancrée dans sa communauté, elle cultive une proximité avec son milieu notamment grâce à des partenariats comme ceux avec la Course des récoltes et la Chambre de commerce de la grande région de Saint-Hyacinthe. Cette présence se prolonge également dans l’espace public, où un nouveau panneau d’affichage reprend les codes de la campagne.

Le travail ne s’arrête pas là. Cette campagne de notoriété constitue une première étape d’un repositionnement plus large pour Humania Assurance et prépare déjà le terrain pour les communications à venir. Avec une identité désormais clairement définie, Humania entend continuer de faire rayonner ce qu’elle est depuis toujours : un assureur reconnu, accessible et proche des gens.